在2023年10月21日，红果短剧发布了一条公告，简洁的言辞下蕴含着令人失落的讯息：自2026年11月1日起，新注册用户将无法使用金币功能，而到12月底，所有用户的金币功能将全面取消。换句话说，依靠观看视频获取奖励的日子已进入倒计时。金币，从某种程度上讲，便是红果用来吸引用户的“电子胡萝卜”：用户通过签到和观看剧集、完成各种任务来赚取金币，当积累到一定数量后即可提现。过去三年，这种“免费看剧还能赚钱”的独特机制，令红果的日活跃用户数飙升至1.68亿，超过了爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV这四大平台的总和。金币不仅是简单的奖励，这实际上是红果吸引用户的成本，目的是促使用户从“短视频”转向“短剧”。如今，诱惑的撤回已然提上日程。
官方语气虽显得体面，他们表示已获得的金币和现金余额依旧有效，且会提供充足的兑换和提现时间。然而，用户对此的反馈颇为坦诚，甚至有人调侃“迎来了不伤心时代”，还有用户翻旧账反映“金币越来越少，红果也变得忘本”。那么，为什么这个时刻选择进行这种调整呢？我们可以从三笔账目来分析。
首先是用户账户的状况。红果的日活跃用户已达到1.68亿，月活跃用户则为3.56亿，显然，跑马圈地的阶段已经过去。当一个平台发展到“即便不用金币也会有用户光顾”的地步时，金币的角色就变得复杂，成为了一种消耗而非投资。保留金币的做法，反而可能会吸引一批仅在乎“榨取利益”的用户，而难以留住那些真正对内容感兴趣的观众。 qmh
其次是监管的考量。根据《微短剧发展管理办法》，自2026年9月1日正式实施后，明文规定不得使用诱导用户过度消费的算法模型。“看剧赚金币”这一设计本质上极具诱导性，容易促使用户反复观看。因此，主动撤掉金币的做法，无疑比等待监管的处罚显得更加体面和主动。
最后是对收费模式的忧虑。今年5月，红果因少量VIP内容被传言将全面收费，导致话题阅读量达到了2.4亿，而此时抖音的副总裁不得不亲自出面辟谣，称为不实传言。金币功能的关闭，让很多用户心中升起疑虑：下一步；红果会不会推出会员收费？这种忧虑并非无的放矢——红果的广告收益是依据展示和点击量计算，与爱奇艺那种月度固定的付费模式相比显得更加波动。当业务增长已到顶峰之际，红果势必需寻找新的盈利来源。
金币就像是红果的“青春期”，而此次下线则标志着它的“成年礼”。没有任何平台能够永远依靠金钱来维持用户的忠诚。红果的真正核心优势，始终在于“免费”这一原则——用户观看节目无需支付，而平台则通过广告收入获利，这一商业模式依然存在。然而，“免费”并不等于“免广告”，更不意味着“永不收费”。随着1.68亿用户的观看习惯已经形成，平台需要转变策略，从“以金钱吸引用户”变为“让用户自愿留存”的方式。虽然在短期内全面实施会员制并不现实，但VIP内容逐渐增加、广告时长逐渐延长，这些动态才是比金币功能下线更重要的观察信号。 qmh
金币虽已消失，剧集仍需观看。只是从今往后，当我们刷剧时，终于可以理直气壮地说一句：“我看剧不是为了那几毛钱。”
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